«WARUM MüSSEN WIR UNS IMMER ANPASSEN?»

Schweiz Tourismus hat einen neuen Auftritt. Dieser fällt bei der 20-Minuten-Community mehrheitlich durch.

Schweiz Tourismus hat ein neues Logo. Die goldene Edelweiss-Blume ist nach fast 30 Jahren Geschichte. Die neue Markenidentität wurde am Montag in Genf vorgestellt und trägt den Namen «Switzerland». Das neue Logo integriere die beiden ikonischsten Symbole der Schweiz: den Namen «Switzerland» und die Schweizer Flagge. Dabei ersetzt das Schweizerkreuz in der Mitte des Schriftzugs den Buchstaben «T».

Der Auftritt fällt bei der 20-Minuten-Community mehrheitlich durch. «Warum man ein Symbol mit hoher Wiedererkennung weltweit, das über 30 Jahre etabliert wurde, ohne Not beerdigt, kann ich nicht nachvollziehen», schreibt sima11. «Schade verschwindet wieder ein typisch schweizerisches, unverkennbares Logo, die Edelweiss-Goldblume», pflichtet Troublemaker bei.

Wie sieht dein Logo für Schweiz Tourismus aus?

Schicke uns dein Design!

«Schade ist es nicht in Chinesisch»

Kritisiert wird auch der Schriftzug «Switzerland». So schreibt User willy46: «Schade ist es nicht auf Chinesisch. Ironie aus. Warum stehen wir nicht zu unseren Landessprachen, das ist unsere Schweizer Identität!» MrsGold sieht es gleich: «Switzerland?!? Warum nicht Schweiz? Warum müssen wir uns immer anpassen? Das ist doch nicht authentisch.»

Einige der wenigen lobenden Worte kommen von Falinka2: «Das Edelweiss war schon etwas verstaubt und altmodisch. Das neue Logo ist wenigstens ein bisschen moderner.» Märchenprinzessin gibt zu bedenken: «Man stelle sich vor, Marken wie die Swiss würden sich in unserer Landessprache anschreiben, gegebenenfalls noch in Mundart.»

User Schtöff wirft in die Runde: «Was regt ihr euch auf? Wichtig ist, was die Schweiz zu bieten hat und wie wir unsere Gäste empfangen. Das Logo ist nicht das Massgebende. Lernt mit der Zeit zu gehen und nicht stehen zu bleiben.»

Starwerber Frank Bodin ordnet ein

Frank Bodin, Werber und Spezialist für Branding, ordnet den neuen Auftritt von Schweiz Tourismus ein. Gegenüber 20 Minuten teilt er mit: «Dass das messingglänzende Edelweiss-Logo abgeschafft wurde, drängte sich auf, allein schon wegen der Notwendigkeit zur Digitalisierung», sagt er.

Das neue Erscheinungsbild wirke frischer, moderner und eben digitaler. Der Profi hat jedoch Verständnis dafür, dass der Auftritt nicht überall gut ankommt: «Man sollte aber nicht nur das Logo, sondern das Gesamtkonzept anschauen. Dazu, wie gut der Auftritt mir persönlich gefällt, möchte ich mich nicht äussern, ich kann mir aber gut vorstellen, dass die Meinungen stark auseinandergehen.»

2024-04-29T17:31:37Z dg43tfdfdgfd